“肖战亲选”“李现推荐”…大数据揭秘护肤美妆大牌为何偏爱男明

匿名/2019-11-19/ 分类:娱乐/阅读:
11月11日0点,2019年“双11”正式引爆。每1秒都有新的纪录产生:1分36秒破100亿,比去年用时快29秒;12分49秒突破500亿,用时较去年缩短一半;17分06秒突破571亿 ...

  11月11日0点,2019年“双11”正式引爆。每1秒都有新的纪录产生:

  1分36秒破100亿,比去年用时快29秒;

  12分49秒突破500亿,用时较去年缩短一半;

  17分06秒突破571亿,超过2014年天猫“双11”全天成交额,用时不到去年一半;

  1小时01分32秒,破912亿;

  1小时03分59秒,天猫“双11”成交总额冲破1000亿大关,比2018年快了43分钟25秒,比2017年快了将近8小时;

  10时4分49秒,销售额达1682亿元,打破2017年天猫“双11”全天交易额纪录……

  阿里巴巴官微消息,2019天猫“双11”成交额突破去年全天交易额纪录2135亿元,用时16小时31分钟12秒。

  今年“双11”,半个娱乐圈的明星们也都出动了。肖战、李现、王一博、邓伦、朱一龙……当你点进各大护肤、美妆旗舰店时,总有一款是你家哥哥“推荐、力荐、亲选”的。

  《2019年广告代言人市场趋势》报告显示,2018年明星代言的个护化妆品牌消费转化率高达85.6%。每经记者详细梳理统计各大品牌和明星合作情况,图解各大男明星“吸金力”。

  粉丝经济下美妆大牌瞄准男明星李现、肖战、王一博相继携手美妆

  每经记者统计梳理各大护肤美妆品牌官方发现,2015年至今,共有近20家知名护肤、美妆品牌与20多位男明星合作。而今年明显远多于往年,截至10月31日,在知名护肤美妆品牌中,共有超10家知名品牌与当下高热度男明星合作。今年暑假成为热度黑马的肖战、王一博、李现均受到美妆品牌的青睐,在今年下半年分别与雅诗兰黛、悦木之源等携手合作。

  而其中最受关注的尤其是肖战,凭《陈情令》火爆整个夏天的肖战,伴随着热度,近一年新增商业品牌代言9个,涉及到美妆、洗护、食品、家用商品等多了领域。今年5月、9月,肖战相继成为OLAY品牌大使、雅诗兰黛亚太区彩妆及香氛代言人。

  某国产化妆品品牌营销负责人告诉每经记者:“的确能感受到护肤美妆行业在寻求男明星合作上的这种变化,现在所有彩妆都趋向于这个方向,尤其是流量男明星,会更多瞄准他们的女性粉丝。”

  女明星代言美妆品牌发力较早男明星后来居上

  相比之下,知名女明星和各大美妆品牌的合作则要明显早于男明星。以SK-II为例,其与汤唯合作开始与2010年、与倪妮的合作则是在2013年,两人均为SK-II大中华区代言人之一。而男明星霍建华作为SK-II中国区品牌大使,二者的合作则开始于2015年。像杨幂代言雅诗兰黛,唐嫣代言资生堂彩妆、周冬雨代言兰蔻等则主要集中在2017年。

  肖战、李现助力雅诗兰黛“双十一” 7款产品售定金额已超2000万

  男明星的带货能力究竟如何,数据或许最有说服力。微博显示,当雅诗兰黛宣布签约李现为代言人后,李现的粉丝们很快集结,在李现微博下纷纷转发留言。11月9日,在双十一即将来临之际,李现发布了一条手捧雅诗兰黛沁水粉底液的微博,截至11月10日晚间,转发量超30万,点赞数达83万,粉丝们可谓妥妥的为品牌做了一波“自发推广”。

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